第一节 何炅入职阿里音乐，背后意味着什么

明星跨界互联网引爆粉丝经济的流行，互联网借力明星点燃注意力经济的火炬，明星和互联网之间从来不乏一种指数级反应的绯闻。 2015 年 12 月 29 日，何炅入职阿里任阿里音乐 CCO（首席内容官） 让人再次聚焦明星跨界互联网这个世纪大趋势，那这背后是一种什么意味呢？

一、互联网里的明星经济

何炅入职阿里音乐，阿里音乐由高晓松、宋柯、何炅组成“铁三角”正式形成，阿里的明星阵容再行扩充，形成明星阵容引领音乐事业的首发阵势。明星对于一个公司的影响有以下几方面。

1．注意力

阿里音乐原本的高管组成体系由高晓松、宋柯再加何炅构成了一个强大的明星阵容，势必引起更为广泛的关注，何炅成为“铁三角”

的颜值担当，和原本的高晓松和宋柯形成鲜明的对比，从而吸引全民的广泛注意。在互联网时代，注意力成为绝对的主流经济，被所有人拿来消费，实现指数级变现成为流行。

2．号召力

阿里音乐的明星“铁三角”各自在音乐或者娱乐领域深耕多年，其在社会上已经形成一种无形的影响力，成为自身领域或者社会的公知，其背后的粉丝价值无穷无尽，尤其是何炅，坐拥新浪微博 7000 万 粉，在业内首屈一指，高晓松也坐拥近 4000 万粉丝，凭借“铁三角”

的强大的粉丝团体，其号召力足以为阿里音乐带来巨量的用户，在他们的号召下，阿里音乐的用户转化率自然高效优质。

3．价值链

明星个人所带来的价值链远远超过其个人本身，国宝级的明星主持何炅作为芒果 TV 的核心主持，十几年主持国内王牌综艺节目《快乐大本营》和收视率劲爆的《我是歌手》，因为湖南卫视的关系，何炅跟天娱传媒一直保持良好的合作，主持天娱制作的节目，何炅的电影《栀子花开》也有天娱的投资。 那么何炅加盟阿里音乐之后，天娱传媒和芒果 TV 的资源会向阿里倾斜，为阿里娱乐帝国开道。鉴于湖南卫视和阿里天猫双十一晚会的巨大成功，阿里与湖南卫视下一步的合作也自然水到渠成。

4．生态链

据爆料，阿里未来将着重打造“Double H”战略，即 Healthy（健 康）与 Happy（快乐）。投资医疗，成立阿里影业、投资恒大足球，马云早已经提前布局，那么娱乐将是未来阿里快乐战略的重要一部分。

阿里在娱乐界招兵买马，出手阔绰就不足为奇了。阿里始终是在走一个跨界融合、生态聚合的大战略，何炅作为文化兼娱乐领域的代表人物将为阿里未来的娱乐大梦埋下深深的伏笔。

二、明星的跨界大举

随着娱乐产业高开低走和互联网虚拟经济大革命爆发，近年明星跨界互联网成为流行。凭借互联网的轻量载体和创新技术，明星仅仅需要少量注资或者转行任职便可实现掘金，对明星来说，互联网是绝对的升级跳跃新翘板，掀开互联网的面纱。《晓松奇谈》、《罗辑思维》

的成功就是互联网带给音乐人高晓松、央视前主持罗振宇的“巨大蛋糕”。任职首席内容官的何炅在主持、音乐、电视媒体领域的丰富经验和资源积累，有助于阿里进一步提高视频媒体在内容采编和原创节目制作方面的水平，这一点效仿了爱奇艺任命马东为首席内容官的范式。

三、娱乐的互联网转型

互联网成为所有产业的基础产业，所有产业的转型都要通过互联网来实现跳跃升级，传统娱乐产业近年的迅速衰颓预示着娱乐产业向互联网转型刻不容缓。

在娱乐节目方面，视频娱乐节目代替传统的电台和电视节目成为新流行，交互沟通性更强的在线视频直播受到用户的热情追捧，搞笑性、幽默性、趣味性更强的娱乐节目成为当下的超级 IP，成为影业追逐的翘楚，基于互联网流行文化的短视频、弹幕视频越来越成为娱乐节目的新方向。何炅搭桥，阿里和湖南卫视可能由此展开合作，芒果TV 更多的娱乐性质的内容可以实现和阿里的优土、微博等资源的嫁接 和整合。

四、音乐的娱乐生态化

何炅、高晓松和宋柯的阿里音乐“铁三角”搭档便于阿里音乐走向更加娱乐化的方向，有助于阿里音乐在后期的综艺和娱乐范围内展开，实现资源的拓展和共享，让音乐融入娱乐，克服音乐元素和资源的单调性，便于融于娱乐大生态。随着“唱片时代”的萧索和综艺娱乐的互联网化，音乐的边缘化效应有望消除，音乐将彻底融入综艺娱乐，搭上互联网的快车，实现生态重组，价值变现指日可待。 何炅任职阿里音乐 CCO，背后的意味是音乐和娱乐产业的变革，再次彰显了互联网对娱乐的革命性意义，何炅这个标志性的人物恰恰站在了娱乐产业的转折处。

第二节 李湘加盟奇虎 360，明星才是互联网的绝配明星集体跨界“打劫”互联网绝不是一次偶然的“圈地运动”，而是跨界时代的条件反射，光环十足的明星跨界也必然成为未来的一道风景。 2016 年 3 月李湘“千万年薪+股份”加盟 360 再一次轰动了互联 网圈，而每一次的明星跨界都必将引爆圈内圈外，高晓松任职阿里音乐董事长，何炅入职阿里音乐出任 CCO，马东出任爱奇艺 CCO，炮 制出了《奇葩说》和《奇葩来了》这样的大 IP 真人秀，汪峰跨界做耳 机，黄健翔和胡彦斌跨界做网络社区，投资互联网和网店的明星也不在少数，那么明星集体跨界互联网背后究竟隐藏了什么？

一、注意力即流量

移动革命风起云涌，自媒体横空出世，新媒体层出不穷，明星大V 本身就充当了一个媒体的作用，其注意力背后带来的是实实在在的流量，在互联网形成的万物互联的空间里，注意力成为成本最小、最具爆发力的无形力量，引爆的瞬间，流量就源源 而至。

新媒体快速迭代，碎片化和流动化加速，随着图文媒体的饱和，影视媒体成为新宠，李湘入职 360 将出任集团的副总裁和首席内容官， 主要负责 360 视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容业务的制作和 运营。而 360 近年来在影视方面屡次试水：2014 年，光线传媒与奇虎 360 宣布合资进军视频网站行业，时隔不到一年 360 即宣布撤资；2015 年，360 与东方明珠达成合作，双方将以移动互联网为重心，打造联 合品牌 BesTV 360，开展互联网影视娱乐业务及其他相关业务；近期 360 又与北京电视台合作打造了一个名为“北京时间”的视频自媒体，号称是视频版今日头条。李湘跨界互联网，虽然其知识和经验也许远远不如其注意力带来的作用大，但是其影响力、注意力必将转化为 360 影视产品的流量，进而为 360 影视带来更多用户。360 发力影视视频 或许还能再造就出一个类似《奇葩说》的网络大 IP 节目。

二、明星即资源，互联网即渠道

势能沉淀变动能，顺势而为，鹰拿燕雀，轻而易举，明星跨界互联网是势能到动能的引爆；动能上升变势能，逆流而动，而互联网却能够实现无缝连接，是动能的最大驱动，故明星和互联网的结合水到渠成。 2004 年，李湘辞去《快乐大本营》主持一职离开湖南卫视，2013 年加盟深圳卫视担任副总监使其再度成为焦点。2016 年 1 月底，李湘在微博宣布辞任深圳卫视副总监及首席艺术监制的职位，当时并未透露离职后的去向。李湘不仅是主持人，还曾任北京快乐星文化传媒有限公司董事长、总经理，湖南芒果传媒有限公司（芒果影业）总裁，所以李湘在影视方面有着广泛的人脉和丰富的主持、表演经验，为 360在影视方面带来无形的资源，李湘做内容，带来的是资源、人脉，当然还有深耕多年的经验，对李湘来说，是再一次的跨界升级，而互联网为李湘带来的是更新、更多的无形的渠道，明星即资源，互联网即渠道。资源和渠道的结合也自然是水到渠成，商业路径浑然天成，互为补充。

三、科技和娱乐商业联姻，明星才是互联网的绝配

明星跨界互联网，对科技圈来说是娱乐至死的胜利，对娱乐圈来说是掘金至上的明证，科技圈需要娱乐化元素来激活和治愈科技高度发达带来的情感淡漠，娱乐圈同时需要科技元素来提升商业变现价值，娱乐明星的注意力和互联网的无缝连接，使两者的结合堪称完美，商业价值最大化，在互联网带来的跨界时代，个人光环耀眼的明星和最具未来预见性和商业嗅觉的科技两者迟早会联姻，实现最具爆炸性的碰撞势不可挡。

娱乐至死是人类永恒的追求，尤其在而今科技高度发达的移动互联网时代，在下一个物联网时代、机器人时代、智慧城市时代……将永远不可或缺，科技越发达，娱乐越兴盛，所以科技和娱乐的结合是迄今为止最娱乐、最商业、最具爆发力的结合，明星引爆互联网，互联网也制造明星，回过头来看，娱乐圈的主角明星才是互联网的绝配。

第三节 明星大腕引爆跨界流行，再不跨界就晚了

互联网+、跨界、内容创业、社群经济、网红经济……当下互联 网的流行元素层出不尽，你必须时刻擦亮双眼，审时度势，寻求一点突破。 娱乐圈也不例外，真人秀成为新流行。告别传统娱乐媒体的线下模式，娱乐产业搭上 O2O 顺风车，电影必懂互联网文化、借力大数据 定位用户，票房必搭载互联网+才能实现指数级突破，这是一个跨界和 交融无所不在的时代。 明星跨界因为先天的势能和搭载互联网的顺风车而愈加风靡，下面从明星跨界的姿势来一窥明星跨界的套路究竟几何。

一、特色餐饮

互联网还未引爆流行的时候，特色餐饮给明星跨界指明了直接的出路，任泉在学校开餐厅早已广为人知；周杰伦开办了有个人主题特色的餐厅“MR.J”，吴奇隆开了泰国餐厅“柠檬叶子”，高圆圆开了“蜜桃”餐厅，陈小春开了“七爷清汤腩”美食面馆。明星跨界创办特色餐饮，纵深个人品牌拓展，在明星醒目的标志下风生水起，轻松实现落地变现。

二、互联网 CCO

CCO（首席内容官）这个职位，似乎本身就是为明星量身定制的，明星本身知识的积累、资源的丰富、人脉的宽广、经验的充足，天然带有 IP 属性的明星从最底层的内容生态切入整个产业生态，势必将以内容驱动整个产业生态的衍生和纵深发展。何炅加盟阿里影业出任CCO，马东加盟爱奇艺任 CCO，李湘加盟 360 任 CCO，在内容创业的 风口，明星成为最得力的 IP，自内容切入引爆产业链是互联网公司的 普遍大招，未来必将还会使用。

三、智能硬件

汪峰投资 fiil 耳机，亲自参与、创立和推广 fiil 品牌，以董事长和产品经理的身份精心锻造，以音乐人的角度亲自体验，在产品之外无疑给 fiil 注入了更多的音乐和明星元素，fiil 耳机的流行成为可能。

四、行业社区

足球名嘴黄健翔做了一个叫“动吧体育”的产品，号称要做成体育界的 Uber，即将球队、场地、教练等线下体育资源整合起来分配到线上，实现体育资源的 O2O，提供体育培训、夏令营、周边衍生产品 等。2015 年 1 月 20 日，胡彦斌上线了一个叫做牛班（NEWBAND） 的在线音乐教育 APP，用户除了录制和分享自己的作品外，也可以在上面寻找培训老师，实现音乐的在线教育。基于明星个人的定位优势和行业资源、粉丝用户优势打造属于粉丝的社区，这一借助互联网跨界的创业点子无疑是相当成功的。

五、创投基金

仅仅跨界互联网还不够，集合资金投资互联网项目成为明星在互联网领域疯狂的频繁大动作。最知名的明星投资人莫过于任泉，投资韩都衣社、秒拍、融 360 等明星项目，其 Star VC 除了老搭档李冰冰、 黄晓明，又引入了黄渤和章子怡。Angelababy 杨颖也成立了自己的创 投基金 AB Capital。张泉灵担任紫牛基金合伙人，投资了 4 个微信公 众号大 V，涉足内容创业。风口和资本之上皆明星大腕，跨界不在此 时更待何时。

六、投资 TMT

胡海泉是 TMT（科技、媒体、通信）投资大亨，投资宝驾租车、中科诺、卡牌游戏《龙之召唤》、智能环保独轮车纳博恩，曾在可穿戴领域声名鹊起的土曼手表也是其投资项目，2015 年 4 月 13 日，海泉投资汽车共享租车平台宝驾租车，并为其代言，海泉也因此成为国内第一个代言并投资同一家公司的娱乐明星。TMT 领域是最前沿、最新潮的投资领域，是最符合明星投资气质的投资方向。

七、电商网店

伊能静、赵薇、刘嘉玲、杨澜、杜海涛、徐静蕾等纷纷加入淘宝网店创业队伍，依靠粉丝流量获取巨量交易，赵薇收购梦陇酒庄（ChateauMonlot）在天猫旗舰店借助电子商务卖酒，鹿晗投资跨境电商公司“达令”，依靠他的强大粉丝团获得了巨大的流量和交易。电商是明星能够直接引流粉丝，达成商业变现的最基本手段，类似于网红，网红的路径是通过自我内容和才艺表演坐拥百万粉丝，而后通过同款定制电商变现，而明星本身已经拥粉百万，跨界电商犹如海边拾贝。

八、定制手游

2015 年 4 月，范冰冰发布了首款由她定制的明星养成手游“魔范学院”，用户可在其中模拟小明星的成长过程，接受任务挑战，比如模拟综艺节目录制、拍封面等任务。范冰冰表示： “第一次做游戏的监制，感觉很兴奋，这个游戏其实是鼓励大家去追梦，成为更好的自己，这是我想和现在的年轻人分享的。”手游是当下最火爆的创业之一，明星搭载手游无疑将其娱乐性和体验性提升到了一个新的高度。

互联网的产业革命已经不再是星火燎原之势，大火已蔓延至每个个体的周遭，互联网将每个个体拉升到同一个高度，网红模式就是每个个体开始跨上明星之路的模式，个体炼成明星，明星品牌放大，跨界交融无所不在的时代已经来了，互联网是一个聚合产业，聚合人，聚合万物的统一连接体，在互联网+顺势而为之时，跨界时代已经爆发。

###第七章 媒体+时代：预见未来商业

第七章 媒体+时代：预见未来商业

第一节 媒体+：原创与 IP 之争

没有人上街不等于没有人逛街，同样没有 IP 不等于没有市场，IP 是互联网环境下商业的种子，却不断在践踏着文化的尊贵。 2015 年 11 月 27 日，天津一场“原创与 IP 相煎何太急”的论坛上， 某影业总裁的不再聘用专业编剧和“屌丝购票心理学”等言论在业内 引发爆炸，一场原创与 IP 的战争使超级 IP 席卷了整个互联网。那么 到底原创与 IP 谁是第一?是文化的高度应该摒弃浮夸的 IP，还是浮夸 的 IP 应该用“杀人游戏”的方式淘汰真正的编剧？

一、原创与 IP 的意识形态之争

一个以“原创与 IP 相煎何太急”命名的论坛足以猜透阿里之用意， 在阿里影业的骨子里，原本就把原创和 IP 割裂开，论坛上却以“原创 与 IP 相煎何太急”作为遮羞布，意在将编剧的原创与 IP 的引爆效应相连接，而在论坛上徐远翔更是以阿里资本的高傲姿态，在众多文化积淀深厚的尊贵编剧面前口无遮拦，大肆强调 IP 的资本意义。原创与IP 相煎何太急，意味着原创与 IP 是共存而并不是单方面的自成体系， 但是事实上，超级 IP 也往往出自原创，原创也极有可能打造超级 IP， 相煎何太急，意味着编剧就要去成为专业的超级 IP 制造者，牺牲原本 的文化底蕴，成为阿里影业超级 IP 的炮灰，变成阿里资本的工具吗？ 本质上，超级 IP 也不一定由专业的超级 IP 制造者所打造。零 IP水平也不一定是专业编剧所酿成。原创是文化和艺术的积淀，根植于内心的修养，是人类意识形态的结晶，价值远在所谓的超级 IP 之上， IP 仅仅是一种现象，绝大多数因素是人为制造的，有对文化失去感知能力的乌合之众的从众起哄，有对艺术失去审美能力的滥竽充数。所以原创不一定成就超级 IP，超级 IP 也不一定由原创而来，“原创与 IP相煎何太急”本身就是一场空想，即使在阿里影业的资本驱动下，两者也貌合神离，两者意识形态的本质不同，是引发阿里影业和专业编剧战争的根本内因。

二、专业编剧与同人作者之争

专业编剧是文化的积淀和文化精神滋润的结果，是剧本的原创者，同人作者或者 IP 专业打造者是在原创的基础之上，形成所谓的终端创作，把电影内容部分拆分为编剧和故事，故事部分由同人作者来打造。

“同人”一词来自于日语“どうじん”（音 doujin），意思是志同道合 的人们，通常用于 ACGN 圈。而同人小说指的是利用原有的漫画、动画、小说、影视作品中的人物角色、故事情节或背景设定等元素进行的二次创作小说。 某总裁在论坛上表示：“我们会请来 IP 的贴吧吧主和无数的同人小说作者，挑选最优秀的十人组成一个小组，然后再挑几个人写故事。

我不要你写剧本，就是写故事，也跟杀人游戏一样不断淘汰。最后哪个人写得最好，我们给重金奖励，然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。”实际上将故事作为编剧的核心，也就是所谓的后端，不再聘用专业的编剧，无疑轻视了编剧的存在意义，专业编剧和同人作者本身之间隔着一道跨不过的鸿沟，显然这样做颠倒了主次，超级IP 并不是毫无经验的同人作者可以打造的，即使筛选也都是应该专业 编剧在先。

三、艺术价值与商业利益之争

某影业公司试图让编剧的工作更加商业化，而经过文化积淀的专业编剧却潜心于艺术创作，忠于自己的职业和内心世界。这便造成了原创与 IP 的艺术价值之间的矛盾，专业编剧的剧本忠于艺术的创作， 超级IP的专业制造者忠实于商业利益的制造，难免造成价值取向之争，商业和艺术之间的围墙不是轻而易举可以打破的，原创的艺术价值和超级 IP 的商业利益之间的鸿沟越来越深。

四、传统文化和网络文化之争

在原创与 IP 之争中，存在着一个严重的分歧，就是原创可以是多样化的，迎合了当今文化的多样化、健康、积极发展，而要打造超级IP 的商业目的必然限制了文化多样性的发展，超级 IP 将所有剧本的内容和故事形式限定在一个能够迎合当今商业社会的年轻受众的范围中， “屌丝购票心理学”指出“屌丝”购票有三大因素，第一是 IP，第二是明星，第三是电影有没有概念，有没有可逆袭的可能性。本质上这三点完全违背了编剧文化的本意，在商业驱动利益的时代，IP、明星和电影概念决定了电影成功的本身，实质上教条式地限制了文化多样性的发展，文化仅仅为打造超级 IP 而存在就失去了原本的传承和应用 价值。 在超级 IP 的驱动下，由同人作者及阿里影业所称的用贴吧吧主来 编写电影的故事，渗透网络流行的超级 IP，电影文化的内容变为以网络流行文化为主导，势必限制了传统文化的传承和流行，网络文化虽然是一种趋势，但是快刀斩乱麻的手段显然不妥，新兴的专业编剧又还未出生。

第二节 从 1.0 到 4.0，“媒体+时代”的文化导向互联网+始于媒体+，我不止一次强调媒体生态是互联网生态的最基层生态。

文化标签是一个时代最鲜明的标志，文化引领潮流是一个时代最鲜明的特点，媒体+时代的文化导向有三点。

一、兴趣引导而非专业趋同

随着信息碎片化急速加剧，移动互联网时代内容的分量变得越来越重，随着媒体呼吁去中心化，传统门户时代的信息分发已遭淘汰，倾向于个人的用户订阅模式成为流行，渠道依然占据重要位置，但是明显已经被定向的订阅模式所冲击，在这种情况下，内容成为媒体的核心导向，文化便成为主宰，由于互联网的盛行，90 后，00 后的年轻群体成为网络文化主力军，他们的兴趣爱好成为网络主流文化的标签，呆萌、有趣、搞笑成为当今年轻网络用户的文化主流，因为他们恰恰赶上了移动互联的风口，以他们的兴趣为导向的互联网文化蔓延，门户时代的专业性文化内容渐渐失去生命活力，固定的思维模式和固定的专业内容制造团队渐渐萧条，UGC 随性、自由的内容制造成为流行。

二、个性特色而非千篇一律

用户的个人特色在这一时期得到自由释放和发挥，内心的真实自我感情得到宣泄，表达思想的形式丰富多元，给这一时期的互联网文化打上了迥然相异的个人标签，互联网个性文化大爆发，年轻的用户不断创造出更加丰富多彩的互联网新文化，文化年轻化、创新化也成为这一时期的主流，未来的互联网文化在此基础上将呈现更加特色化的百花齐放局面。未来文化有望在更加自由，更加开放的互联网文化上看向未来，看向科技，将会向西方文化靠近，习惯于看向古代的中国文化将迎来向西方未来文明科技靠拢的阶段，我希望这是一个我国文化的全面转折，国人在思想观念上有望迈出更大的步子。

三、IP 主导而非渠道分发

基于渠道的分发模式的确太落后了，移动互联网对此的冲击显示了内容 IP 的生命力。渠道必定是多种多样的，而内容如果足够优质，渠道甚至对内容并无多大的影响，个性特色的互联网文化内容随时都有可能在个性用户群体的推动下引起爆炸，这种力量是传统分发模式所不具备的，这样一个强 IP，其产生的商业价值无法想象。而传统的渠道分发模式不仅限制了新兴文化的发展，而且导致了陈旧文化的积压和腐化。移动互联网时代的内容 IP 因时代的需要而泉涌喷发，已经成为当下文化创新和流行的基本路径。当然渠道的作用依然不可忽视，只是被削弱罢了。

第三节 “媒体+时代”的商业路径

在互联网新兴文化的导向下，媒体+时代的商业路径经历了四个阶段。

一、媒体+社交

媒体的本质是为用户提供内容，而用户构成社交的根基，所以内容不仅充实和丰富了社交，更吸引用户推动社交的发展。媒体+社交构 成了媒体+时代的基本商业模式蓝本，媒体首先形成的生态便是社交生态，无媒体，不社交。社交驱动媒体内容扩散和发酵，媒体的舆论监督和商业载体作用在社交身上得到实现，爆发出生命力，从而实现媒体本身价值和商业价值。 媒体+社交可以称为媒体+商业模式的 1.0 版本，这类的商业模式 代表有：微信、QQ 空间、微博、陌陌、各类视频、FaceBook、Twitter 等。这些以媒体内容为生态基层，以定向用户为驱动力的媒体+生态构成了媒体+时代生态商业模式的基本典范。

二、媒体+服务

媒体社交生态已成，为社交用户提供商业服务成为可能，当内容出现细分，服务也随之多样化，无数垂直细分内容领域诞生出无数垂直细分的服务，餐饮、旅游、农业、工业等各种产业形态细分下的垂直生态无限喷发，无数服务将会随着媒体内容的细分和导向而自成生态，在垂直化、个性化内容的基础上，相应的特色服务模式将逐渐呈现，由此衍生出的个性化服务成为内容媒体创业者的商业变现基本路径，因为随着信息的无限碎片化，内容的无限细分性，服务也随之呈现无限细分性，所以内容创业者的机会越来越大。 媒体+服务是媒体+商业模式的 2.0 版本，此类的商业模式代表有 已经并入“新美达”的大众点评，属于典型的评论媒体+餐饮 O2O 服 务模式；豆瓣电影，属于电影评论+购票 O2O 模式，以及可待开发的 垂直领域的问答媒体等都将是媒体+服务商业模式的未来方向。

三、媒体+电商

媒体+服务模式已成，这一层级便是媒体+商业模式的终极模式， 商业变现，以用户交易为根本的媒体+电商模式成为媒体+时代商业生态的闭环路径的典范。当用户的社交黏性已经建立，服务生态体系也已建成，在社交和服务的基础上，一系列产品和服务交易的实现便顺理成章，用户所需要的服务通过媒体的作用连接线下实体商家，通过O2O 商业模式完成服务的交易，在垂直媒体的深耕下，通过积累起来的定向用户对媒体服务的相应商品实现推广和销售成为可能。经过媒体到社交、服务、电商的进化路径，媒体+电商水到渠成，最终实现媒 体+生态的所有交易变现。 媒体+电商是媒体+商业模式的 3.0 版本，以微博为代表的社交化电商，以美丽说、蘑菇街等为代表的图片媒体社交化电商，以各类视频媒体为代表的视频电商，以各类 O2O 服务为代表的服务电商都是 媒体+时代媒体+电商模式的实践，媒体+电商将成为未来商业模式的 主流。

四、媒体+社群

媒体+社交、媒体+服务、媒体+电商由内而外构成了媒体+生态的基本路径，但本质上构成了以媒体为生态底层的社群经济，意见领袖KOL 以媒体为基点，创造内容，在打造个人品牌的同时，其在社交圈的影响力被无限放大，并为自身粉丝提供所需服务，服务生态渐成，电商模式也便浮出水面，这也是国内社群经济的开创者《罗辑思维》

的基本路径，所以媒体+生态本质是一个社群生态，社群生态的发展史 就是媒体+生态的发展史。这必然给内容创业者一个启示，那就是从内 容到生态的商业变现模式。 媒体+社群是媒体+商业模式的 4.0 版本，此类的商业模式便是当下如火如荼的社群经济，所以内容创业者的终极模式便是有步骤地实现社群经济，然后在社群的基础上不断完成“滚雪球”的游戏。

第四节 明星打通娱乐经济 O2O 的任督二脉

电视搭台，明星唱戏，互联网扮演引爆流行的导火索，是当下商 业经济最基本的流行模式，巧妙的是，三者恰恰构成了 O2O 商业模式 的三个支点：Online 就是互联网，Offline 就是电视台，明星即中间的 to，它们之间正上演着一场商业逻辑的 O2O 大戏法。 2015—2016 各大卫视的跨年演唱会以明星、互联网、电视台构成 的商业经济 O2O，作为当下最壮观的商业经济模式之一，成为商业品 牌的超级驱动器。

一、互联网+电视台主导的娱乐至死 2.0 时代全面来临我曾在前面提出娱乐至死 2.0 模式，娱乐至死被一种立体性、引爆性的商业模式所渐渐重新定义，互联网时代的娱乐至死并不仅仅局限于电视台，而是逐渐多屏化、跨屏化、立体化的大规模商业化效应，手机、平板、电视、广播、PC 一切互联网入口都将成为娱乐至死的最终引爆点，这是互联网+、媒体+革命、众媒时代下互联网作用凸显和 媒体多样化的必然结果。 百度手机助手冠名 2015—2016 浙江卫视跨年演唱会，凭借人气、口碑俱佳的浙江卫视跨年演唱会的超级收视率完成了一次品牌和口碑的双赢，百度手机助手开始下沉，走向更加接地气的电视舞台，逐渐进入大众化的视野，浙江卫视的互联网元素和气息也陡然爆增，电视台也开始逐渐摆脱机械化、僵硬化的传统格局和腐朽观念，互联网将助推传统电视台的体制升级和技术革新。

在这次晚会上，最耀眼的莫过于百度的智能问答机器人了，小度机器人凭借强大的百度智能搜索技术，在准确理解用户意图的基础之上，与用户进行信息、服务、情感的沟通，作为智能机器人的代表首次担任主持人，和“中国好舌头”华少搭档主持，出尽风头。尽管它还未拥有如人一般的智慧，遇到难题，华少会助力解围，但是已经能顺利与人对话了，足以让人惊艳。我也曾提出最有可能成为移动互联网入口的将是百度移动，那么在这次跨年大 show 中，小度机器人更像一个走向线下、类人的互联网，就已经在开始向移动互联网的未来入口迈进了，而且可以断言，智能机器人的移动入口论将是百分百存在。

无独有偶，湖南卫视和阿里巴巴天猫的双十一晚会，以及央视和京东的双十一晚会历史性地将互联网元素融入到传统电视台，通过多屏互动、重构“消费+娱乐”的模式，融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买。首次实现了消费和娱乐的深度融合，开启了娱乐消费新时代，如果说百度手机助手冠名 2016 浙江卫视跨年演唱会，是一次网台联动、巧打娱乐牌的重磅品牌营销，那么湖南卫视和阿里巴巴天猫双十一晚会是融品牌、互联网、电视台、明星于一体的一场消费盛宴，可以说对台网联动具有历史性的革新意义。 如此，在互联网和电视界，已经形成了电视台和互联网的几大 CP， 阿里+湖南卫视，百度+浙江卫视，京东+央视，互联网和电视台正在形 成一种联合趋势，在此期间，电视台的娱乐至死 2.0 模式将会彻底实践，互联网+电视台将成为娱乐至死真正的主战场，台网联动将成为常 态，娱乐效应将呈指数级的放大。

二、娱乐经济 O2O 的任督二脉

如果说科技经济为推动人类的进步而发生，那么娱乐经济便是为人自身的精神富足而存在。娱乐经济的主角是台上独享荣耀，网上一呼百应的明星，牵线电视台和互联网两大媒体阵营台网联动，成为娱乐经济 O2O 的主角，成为连接线上互联网和线下电视台的娱乐中枢。

每遇跨年演唱会，明星争夺战必将成为电视台最吸睛的看点之一，明星之间要是再擦出一点火花，那就必然为提升收视率再立战功。由此，明星成为连接电视台和互联网的娱乐支点，成为娱乐经济的核心驱动力，打通了娱乐经济的任督二脉。

娱乐经济以人的精神娱乐为触发点，开创了人类精神欢愉的新境界，是一种高层次的以精神愉悦为目的的商业经济，科技经济则是以推动人类进步为目的，为的是探索未知世界，探索人类生存的这个地球或者宇宙空间所存在的无限秘密。在科技经济日益革新的同时，娱乐经济成为主宰将不可逆转，明星成为娱乐经济的主角将势不可挡。

三、新商业经济站在风口等风来

以明星为主导的娱乐经济和以科技主导的科技经济随着商业经济的发展将成为来来绝对的主流经济，本书将此类经济重新定义为新商业经济。

新商业经济区别于传统大工厂思维禁锢下的由传统商业经济机构、企业主宰的教条式的控制和发展，小规模化的迷茫探索，因受现实空间的限制而深囚商业经济牢笼。新商业经济革命了传统商业经济，其最根本的特征是以互联网、电视台等主流媒体为载体，以所有行业的名人明星为触发点，引领当下最火爆的科技、娱乐两大经济主体，分别从人的精神层面，人所生存的环境两个方面掀起新一轮的经济狂潮。

以互联网为载体的虚拟世界联通一切有无，明星成为商业经济的触发点，新商业经济成为绝对风口，就只有站在风口等风来了。 明星、电视台和互联网构成娱乐经济的 O2O 铁三角，以科技和娱 乐主宰的新商业经济将成为未来风口。

第五节 媒体+生态未来的八大趋势

互联网改变世界，改变思维，改变时空的参照系，山中方一日，世上已千年。那未来互联网有哪些大趋势呢？

一、融媒体不断深化，生态化

传统媒体转型，门户消融，信息碎片化，移动新闻技术性高度强化，智能化，聚合化趋势骤增，虚拟现实新闻异军突起，媒体在经历一场天翻地覆的变革，当所有媒体都不能满足新闻欲求的时候，融合各类媒体形态，实现优势互补，媒介互通，内容兼容，利益共存的融媒体成为媒体革新的必然趋势，随着用户需求和体验加强，媒体竞争性的加剧，媒体在移动互联网时代的基础性作用日益凸显，未来融媒体趋势还将深化，并形成以融媒体为基础的商业大生态，生态是媒体的最终形态。 从最初的移动互联网语音 IM 即时通信切入即时沟通软件，到朋友圈、查找附近的人、摇一摇创新功能微信切入社交，上线朋友圈小视频、购物、游戏、订阅号的媒体、服务号的服务、企业号的管理、朋友圈广告、移动支付、本地生活服务，移动互联入口微信已经成为一个典型的融媒体，2016 年 1 月，微信又内测了 6 分钱一分钟的直拨电话，加强对通信领域的控制，微信正在以移动入口的天生优势逐渐完成滚雪球式的生态控制。

二、互联网入口沉淀，平台化

移动互联网入口将会在未来得到进一步的沉淀，初期的入口大多停留在概念意义上，与大平台还差之千里，入口顶多是掌握了用户，完成了对平台结构的构建，元素的补充，要形成真正的平台，平稳渐进的沉淀是必然的。移动入口进阶平台级，进而形成生态才实现了入口的根本意义，入口从根本上来说，是对另一个平台和生态的重构，是对商业形态和空间的进化和再迁移。

掌控入口的几大因素是用户、支付和场景，当然更有其他更多的因素，互联网巨头大多争夺的是这些入口级的资源，微信掌控了用户和用户关系，以用户为切点布局以用户为核心的平台、生态产业链，支付宝掌控了消费和消费关系，以消费直接切入支付宝平台和生态产业链，而在移动互联网时代，场景成为入口之外的又一个绝对因素，互联网入口将在这些因素的导向作用下进一步完成沉淀，真正形成一个资源共享、开放连接的大平台。

入口本质上是另一个平台重构的雏形和开端，平台本质上也近乎是同一种产业形态的变迁，这个过程本质上是产业的进化。

三、场景深度加强，消费化

在移动互联网环境下，场景已经融入基于社交、媒体、电商、金融、智能硬件的产业形态之中，QQ 基于年轻用户的兴趣文化社交场景 已经形成，微博基于明星名人大 V、意见领袖（KOL）形成的明星娱乐文化和年轻化、碎片化的资讯形成移动互联时代特有的社交场景，微信特有的商务化社交场景，陌陌特定的 LBS 陌生人间社交场景， Secret 的匿名社交场景，支付宝特有的消费场景，短视频的风行，自拍杆的火爆……移动互联网时代的社交和支付等应用，各类新产品顺应场景而自然诞生，在移动互联网时代，无处不在的场景成为时代的标签。 随着移动互联网的全面深化，互联网+上升到国家高度，全面渗透进社会生活，随之以互联网为核心的场景将更加密集和深化，在各种场景下，一切新的产品都将被发明和引爆，场景就像移动互联网时代的引火器，有着颠覆一切的无限可能，场景即创造，场景即分享，场景即流行，场景即消费。可以说整个移动互联时代都是场景时代，场景深度将在未来不断加强，在场景不断加强的基础上，消费将会成为最终自然的结果，场景消费化，进一步形成整个移动互联环境生态。

四、文化再度深化，个性化

互联网文化随着互联网的变化而变化，互联网是年轻人的战场，尤其是当今的 90 后，00 后甚至自出生就在互联网环境中浸泡和成长，互联网文化就成了他们的主流文化，而对其他年龄层的人来说，这些文化都是所谓的非主流文化，他们显然很不适应迎面而来的年轻文化。

思维禁锢和媒介的机械化运作导致传统媒体、传统产业生态在互联网时代行将被新兴的互联网文化所替代，信息碎片化造成了新兴文化的细分化、即时化，个性化文化层出不穷。在 QQ、微博、兴趣部落这样新文化盛行的泛社交生态圈，幽默、搞笑符合年轻人口味的个性化兴趣文化泛滥成灾，新的网络文化标签和网络流行语都会瞬间引发互联网爆炸。

随着移动互联网生态的逐渐形成，新的年轻化的、个性化的互联网文化将充斥整个移动互联生态圈，新兴文化引导互联网潮流将势不可挡。

五、智能技术再升级，智慧化

今日头条等新媒体智能检索和新闻聚合彰显了技术对新媒体的革新，媒体将借助创新技术实现向智能化升级，虚拟现实技术同时融入新闻媒体，新的媒体形态产生，体验更优。不仅仅是媒体，搜索引擎融入智能化社交成为大势所趋，微软小冰、百度小度机器人更是将智能技术嵌入搜索引擎，赋予搜索引擎人脑的作用。使用搜索引擎像与人对话一样，这也许就是互联网的高级模式了，智能机器人这种比人类更有智慧的高级物种族群必将大行其道。

智能技术助推产业形态升级，将赋予其人脑的智慧，智慧城市、智慧农村、智慧家庭等社会组织形态统统都将在互联网智能技术的驱动下成为现实，互联网从最初的沟通作用到连接作用，便利人类，最终将改造社会，改造人类。

六、互联网+“地球生态”加速，大规模化

互联网+将成为一种核心力量，成为传统产业向互联网转型的驱动力，将推动传统产业向互联网虚拟生态迅速迁移，呈现大规模趋势。

互联网将成为所有传统产业的基础生态，传统产业跨界互联网创变升级，媒体、社交、电商、金融、本地服务、智能硬件等产业形态都借助互联网+的作用力，向互联网这个中心无限靠近，形成类“地球生态”， 这便是我所提出的“互联网+向心论”。 互联网+向心论有五大核心，分别是互联网+向心论的中心，互联 网；互联网+向心论的力，互联网+；互联网+向心论的产业区间，传统 产业和虚拟产业；互联网+向心论的生态，媒体、社交、电商、金融、本地服务、智能硬件、运营商等产业形态形成的虚拟“地球生态”； 互 联网+向心论的度，传统实体产业向互联网转型的过程中，要实现有效 的对接，互联网+向心力要张弛有度，方能实现产业的升级跨越和创变。

在虚拟的互联网+作用力下，互联网+虚拟“地球生态”将加速和 大规模化。

七、O2O 全面进击，迁移化

互联网+虚拟“地球生态”渐成的同时，电子商务进入沉淀期，跨境电商成为新的引爆点，媒体进入平台期，智能技术成为驱动器，社交进入智能机器人阶段，消费进入场景时代，作为所有产业形态里的最后一站，最接地气的 O2O 成为互联网+的根本节点，O2O 本地生活服务就近连接传统实体产业和互联网虚拟产业将全面向互联网虚拟产业大迁移，大规模爆发。将本地生活服务嫁接于互联网，实现城市生活智慧化，O2O 将全面从乡村迁移互联网爆发出智慧农业生态，农民 生活互联网化，这将是 O2O 的终极目的。 新旧跨界交锋的时刻，往往是资本大战最火热的时刻，O2O 巨头 在 2015 年经历了滴滴快的、58 赶集、美团点评、去哪儿、携程大合 并，未来将全面进入洗牌期，资本兼并还将持续，O2O 依然是 BAT 巨头的天下，但整个本地生活服务市场将迎来产业的全面爆发和新的商业形态，多样化、细分化呈现，O2F、O2M、F2C、B2N 等商业形态 将全面爆发。

八、明星迁徙互联网，直接引爆化

娱乐成为一种经济，始于人的精神欲求，自然风光无限，然而在新旧交替的时代，唱片已死，由互联网主宰的电影业 IP 为王呼声高涨， 娱乐至死 2.0 台网联动成为新常态。娱乐经济的主角明星跨界互联网， 开启新一轮的IP争夺战成为新常态，而且一开始就形成天生的强势IP，在互联网炸开了锅。何炅入职阿里音乐，胡海泉投资手游和智能手表，张泉灵投资新媒体，明星的面孔在互联网屡见不鲜，并且直接引爆互联网，费尽心思去制造一个强势 IP，远远不及天生的 IP 光环耀眼，这 也是明星转型的根本原因。

科技和娱乐主导的新商业经济将掀起新一轮的商业变革大战，融入娱乐和科技元素的电影业、视频直播、搞笑短视频产业必将掀起新的流行，娱乐是内容驱动力，科技是技术驱动力，加上明星的 IP 效应和资本驱动，新商业经济将引爆精神领域和科技领域“上层经济”的天然爆发。电视台、明星、互联网恰恰形成新商业经济的 O2O 铁三角， 明星是核心主导，也充当了 O2O 的“to”的连接和支点作用，凭借明 星的强势 IP 引爆流行成为必然。

小说《媒体+时代：开启未来新商业的秘密》试读结束，继续阅读请看下面！！！